网购假货之猖獗，是该埋怨百姓的“贪心”之念，追究不良商家的“图利”之责，还是该怪罪电商平台的“把关”不严？其实“答案”已经不再重要，在整个虚拟飘渺的网络世界里，如何让每位消费者在第一时间真正买得放心、吃得安心、用得舒心，才是值得全民深思的问题。

本清源，电商实现供应链可追溯是杜绝网络假货的出路之所在。

“追溯”让网上假货无所遁形

    电商平台解决假货问题迫在眉睫，虽出台了一些措施，比如加强审核制度、发布打假报告等，假货问题却还是防不胜防。正本清源，电商实现供应链可追溯是杜绝网络假货的出路之所在。

那么，电商供应链如何实施追溯，才能使假冒伪劣产品在网上无所遁形，让网上购物作为一种生活享受，真正“飞入寻常百姓家”？电商供应链追溯，顾名思义，就是针对线上购买的产品，实现从生产、仓储、配送、销售直至消费者手中，甚至废品回收的供应链整个生命周期的流程标准化，建立统一标识，结成关联关系，通过采集和记录每个关键节点的信息，做到“向上一步可溯源，向下一步可追踪”，从而实现电商供应链全过程的可追溯。其中，“统一、通用的产品编码与标识”也就是我们随处可见的“商品条码”，也被视为“产品身份证”，起到了十分关键的索引作用。

 “追溯”让各电商参与方受益

     从电商供应链条的不同节点来说，供应链追溯实现的主要意义体现在：

     对于电商企业：统一编码给供应链上参与贸易的各电商企业提供了一个全球唯一的编码身份证标识，使之在全球任何国家和地区通行无阻，无论是在网上做贸易，还是正在网下做买卖，都可以通过这个唯一的身份标识来保持交易主体的一致性，从而快速提高效率，真正实现无纸化贸易。

     对于电商产品：有了全球统一的编码标识，就相当于给产品赋予了一个通行全球的合法“身份证”，可以让产品信息被精准采集，让全球的买家更加信赖，产品无论销往何处，都能有据可查，有源可循，促其实现商品信息的查验。

     对于物流管理：不论是产品、包装箱、仓库、订单还是贸易参与方，都可以通过商品条码、GLN（全球位置码）、箱码等统一物品编码标准来标识，使得供应链上下游各节点的信息无缝共享和相互交换，效率大大提升，真正实现自动化、可视化管理。

     对于第三方电商平台：通过全球通用的统一编码标识，让各商户身份一查便知，最终实现身份真实、信息透明、数据共享、网络监督、可信环境的电子商务，使之成为一个贸易双方都信赖的平台。

     对于各贸易参与方：可以在全球范围内，基于商品条码统一标识标准，通过全球数据同步的网络，使零供双方基本的信息描述一致，便于各参与方获取各自所需信息，最终实现整个供应链信息传递的畅通和高效。 

产品追溯码——全球公认的追溯工具

      目前，GS1商品条码作为全球通用商务语言、产品全球通用的“身份证”和“通行证”，经过40多年发展，实际上已经形成了一套完整的技术体系，涵盖了从分类编码、标识编码到属性编码，除一维条码（商品条码）外，还包括二维条码、复合码、位置码、RFID等。目前已在150多个国家及地区的250多万家企业广泛应用，每天全球扫描商品条码超过60亿次。据不完全统计，我国使用商品条码的产品总数达到8000多万种，100多万家商超、95%以上的快速消费品采用商品条码。

     所以，综观国际国内网络经济发展，网购防伪打假的真正出路，归根结底，就是要通过统一的、通用的编码实现电商供应链可追溯，让每一件网购商品有迹可循、有处可查，让消费者真正体验到网购带来的满意、安全、放心的便捷服务。而电商供应链要实现可追溯，一定要重视统一编码发挥的重要作用，把商品信息和商品统一编码作为一个常态的、基础的核心竞争力常抓不懈。

本文来源于《条码与信息系统》2015第1期（总第125期），编者有改动。原文标题《电商供应链可追溯 杜绝网购假货的真正出路》